Asia Angaroni Argomenti trattati
Voleva essere probabilmente una pubblicità inclusiva, per parlare dei diversi componenti della famiglia e della loro importanza al fianco dei più piccoli. Tuttavia, la campagna social per il Natale 2021 realizzata da Chicco Italia, il famoso marchio dedicato ai bambini, è finita nel mirino delle critiche. Le card che il brand ha pubblicato sui social hanno aizzato le polemiche di sessismo.
Chicco Italia ha presentato sui suoi account social ufficiali alcune card che presentano i membri della famiglia. Ci sono i nonni, lo zio, l’amica, la figlia della vicina, fino a mamma e papà.
Ognuno è descritto per alcuni “segni particolari” che li caratterizzano. Tuttavia, alcune descrizioni fornite sembrano non piacere ai follower e a numerosi clienti.
“Alleato perfetto per giocare con tu* figl* quando non ci sei” è uno dei segni particolari indicati per la figura del papà. Il riferimento implicito sembra a una figlia, ma il fatto che un padre giochi con la sua bambina non è un segno particolare, anzi è il lato più bello dell’essere genitori. Così il brand è stato accusato di sessismo.
Per alcuni, inoltre, è strano che venga indicata tra i membri della famiglia anche la figlia della vicina.
“L’importante è usare gli asterischi, ma avere un pensiero ancora patriarcale”, scrivono alcuni utenti su Instagram. Altri suggeriscono: “Prendere l’ufficio marketing e buttarlo nel cestino”.
Altri hanno commentato: “Prego? Stiamo parlando del padre. Vergognatevi”. E ancora: “Cosa farebbe di speciale? Prendersi cura di SUO figlio?”, fino a “Mamma mia benvenuti negli anni Cinquanta”.
