Marco Grieco Argomenti trattati
Forse c’erano tutte le buone intenzioni, ma anche l’empowerment femminile ha la sua etica. E così il brand di makeup Wult è entrato al centro di una polemica per aver commercializzato un blush ispirato ad Anna Frank. Le reazioni alla commercializzazione del prodotto sono state forti: “Gli Ebrei morti non sono un’opportunità di marketing” hanno scritto in tanti.
Naming a shade of blush after Anne Frank, who was a victim of genocide is revolting.
Dead Jews are not a marketing opportunity. @timeouthk, shame on you for not noticing and for promoting this disrespect. pic.twitter.com/bbPcjiLcc1
— Ben M. Freeman (@BenMFreeman) September 16, 2020
Wult e la linea di makeup sulle donne
Wult (acronimo di Woke Up Like This) è un brand di beauty e cosmesi con sede a Hong Kong. Di recente, ha rilasciato una nuova linea di blush ispirata alle donne. La gamma prevede personaggi che il marchio ha definito “rivoluzionari”: Frida, ispirato a Frida Kahlo, Virginia Wolf, Melinda Gates e Rosalind Franklin, per citarne alcune. Volti di donne con carattere diventate semplici etichette per makeup. Tra i volti, il brand ha scelto anche Anna Frank, la ragazza ebrea vittima della persecuzione nazista.
Un makeup ispirato ad Anna Frank: la polemica
Il caso sta facendo il giro del mondo. Molti, clienti e non del famoso brand, si sono detti allibiti per la scelta di marketing. Anne Frank era una ragazza ebrea, morta durante l’Olocausto a soli 15 anni. La sua storia divenne nota in tutto il mondo perché l’adolescente scrisse un diario tra il 1942 e il 1944. Il Diario di Anna Frank fornisce uno spaccato inedito della persecuzione nazista verso gli Ebrei, perché visto con gli occhi di una ragazzina. Il primo a scoprire il caso è stato l’autore ebreo Ben M. Freeman: “Nominare una sfumatura di blush ‘Anna Frank’, che fu vittima di genocidio, è rivoltante“. Come ha sottolineato il brand di cosmesi Wult, l’idea di base era valorizzare le donne che hanno ispirato il mondo. In un articolo pubblicato sul Time Out Hong Kong, il marchio si scusa se molti hanno percepito la campagna come una mancanza di rispetto: “Nostro obiettivo era promuovere il mese della sensibilizzazione sulla salute sessuale nominando i prodotti dopo aver ispirato, donne famose nella speranza di ispirare i clienti WULT a vivere i loro sogni. e abbattere le barriere di genere“. L’intervento del brand, secondo il quotidiano ebraico The Algemeiner, sarebbe stato poi rimosso.
Anna Frank e la violenza su un’icona
La giovane ebrea Frank è stata oggetto di una accesa polemica anche in Italia. Nel 2017, infatti, è accaduto che alcuni ultras della Lazio hanno avuto la grottesca idea di affiggere sugli spalti dello stadio Olimpico di Roma alcuni adesivi: vi era ritratta Anna Frank con la maglietta della Roma. Il gesto ha fatto adirare la Comunità Ebraica di Roma e gettato un velo di vergogna su tutta l’opinione pubblica. Per la Procura di Roma, il gesto incita all’odio razziale.
