Rimini, 15 octobre (askanews) – Des couvertures aux formes sinueuses de Pietro Gallina, évoquant un soleil et un flocon de neige, au nouveau logo : Francorosso, soixante-treize ans de voyages, se réinvente. Une police fine et aérienne, un symbole encore plus abstrait. « Avec le changement d’image que nous annonçons aujourd’hui », explique Pier Ezhaya, directeur général des opérations touristiques chez Alpitour World, « nous souhaitions donner un nouveau souffle à cette marque, la moderniser et la rendre plus actuelle : visuellement, à commencer par le logo, modernisé, et avec une série de contenus conçus pour une clientèle plus moderne et au fait des dernières tendances. » Ce nouveau chapitre s’écrit également avec une touche féminine.
Baptisée DiscovHer, cette initiative répond à une demande croissante : une voyageuse sur cinq prévoit des vacances entre femmes, contre 14 % l’an dernier. « Il s’agit d’une clientèle qui a des idées très précises sur sa destination de vacances », se souvient Alessandro Seghi, directeur des ventes de la division Tour Operating d’Alpitour World, « et sur le type d’expérience qu’elle souhaite vivre. »
Nous pensons que cela correspond parfaitement aux besoins actuels du marché : d’une part, la personnalisation de l’offre et, d’autre part, surtout, la possibilité de vivre une expérience unique. Le cœur du projet, cependant, réside dans le partage. « Nous lancerons des itinéraires conçus pour les femmes », poursuit Ezhaya, « non pas parce qu’elles entreprennent des voyages particulièrement différents, mais pour vivre l’expérience ensemble : créer une communauté et partager des émotions, des opinions, des réflexions et une façon de voyager. »
Il s'agira de voyages itinérants, non sédentaires, avec des circuits et des excursions. Nous avons renouvelé notre collaboration avec Donnavventura, entamée les années précédentes, car elle correspond parfaitement à cet objectif. Treize itinéraires, de l'Irlande au Mexique, sont proposés, avec des départs à partir de fin mars 2027. Dans le cadre des Signature Journeys, les participants voyagent avec un accompagnateur Donnavventura Travel Mate, et ceux qui voyagent seuls peuvent partager une chambre. Le défi se porte désormais sur les agences de voyages. « Au cours des deux prochaines semaines, nous rencontrerons 2 300 agences à travers l'Italie, lors d'une tournée de présentation dédiée au lancement de notre nouveau programme et axée sur ce public cible. Nous avons également travaillé sur la visibilité en points de vente, en créant des supports PLV à afficher en agence : ils permettent de mettre en valeur le produit et de susciter la curiosité des clients, qui, en entrant, consultent les supports et demandent des informations. » Pour ceux qui choisissent DiscovHer, le voyage commence avant même le départ, dans les discussions communautaires.
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