L'équipe éditoriale de Notizie.it Vidéos pour les réseaux sociaux, publicités, photos de produits et même spots télévisés : une part croissante de la publicité est aujourd’hui créée grâce à l’intelligence artificielle. Preuve en est : en juin 2026, Hyundai Italie a diffusé une publicité pour sa gamme Dark Line, entièrement réalisée avec l’aide de l’IA. Il s’agissait de la deuxième campagne de ce type, après celle de fin 2025.
Derrière ce contenu, aux côtés des agences traditionnelles, on trouve de plus en plus d'agences de contenu basées sur l'IA.
Qu'est-ce qu'une agence de contenu IA et que fait-elle ?
Une agence de contenu IA est une organisation qui produit des photos, des publicités et des vidéos pour des entreprises en utilisant l'intelligence artificielle générative , à la place ou en complément des décors, des équipes et des lieux de tournage traditionnels.
Le travail s'apparente davantage à celui d'une société de production qu'à celui d'une entreprise de logiciels. Il commence par le brief, c'est-à-dire les instructions de l'entreprise : le message que la vidéo doit véhiculer, les supports de diffusion et le public cible. Viennent ensuite l'écriture du scénario, le choix du style, le tournage des scènes, leur sélection, leur montage et leur finalisation.
Mindleg Studios est une agence de contenu IA basée à Milan, fondée par Alessandro Marino , qui possède une expérience en marketing digital, en intelligence artificielle et en agences traditionnelles.
« Auparavant, le tournage d'une publicité prenait des semaines entre les prises de vue, les équipes et les lieux de tournage. Grâce à l'IA, ces délais sont raccourcis, mais le véritable travail reste le brief, l'histoire et le goût, et c'est pour cela qu'une entreprise paie », explique Alessandro.
Ce qui change pour les entreprises : les avantages du contenu IA
« Les entreprises commencent seulement à comprendre que l'IA apporte également des résultats concrets à la création de contenu », explique Alessandro. « Vidéos pour les marques, la publicité et les réseaux sociaux : avec le budget autrefois nécessaire pour une seule publicité traditionnelle, une entreprise peut désormais en créer plusieurs. »
C'est là qu'on le voit le plus.
Volume. Chaque idée donne lieu à de nombreuses versions différentes : une version longue pour le site web, une version courte et verticale pour les réseaux sociaux, et de nombreuses variations de couleurs, de formats et de messages pour les publicités.
Tests. On peut diffuser la même publicité avec dix introductions différentes, les premières secondes étant cruciales pour retenir l'attention des téléspectateurs : on identifie la version la plus performante et on ajuste le budget en conséquence. Lorsque chaque variante nécessitait une production, une seule était réalisée.
La continuité. Être présent sur les réseaux sociaux chaque semaine, avec du contenu nouveau et reconnaissable, devient une stratégie durable même pour ceux qui ne disposent pas d'un service vidéo interne.
Saisons. Pour Noël, l'été ou les soldes, les campagnes et les photos de produits sont adaptées à la saison sans avoir à les refaire à chaque fois.
À l'étranger. Une campagne peut s'adapter à différentes langues et marchés sans avoir à revenir à la configuration initiale, et peut être lancée dans plusieurs pays presque simultanément.
Le catalogue. Jusqu'à présent, les ressources étaient presque entièrement consacrées aux produits phares, tandis que le reste de l'assortiment se contentait d'une simple photo sur fond blanc. Aujourd'hui, même les produits moins en vue peuvent bénéficier d'images et de vidéos d'ambiance, et ainsi gagner en valeur dans les descriptions et les publicités.
Produits complexes. Montrer le fonctionnement interne et externe d'une machine ou d'un produit technique nécessitait autrefois des animations et des images de synthèse à grande échelle. Désormais, cela peut s'intégrer au budget d'une campagne classique.
« Tout s’accélère », ajoute le fondateur de Mindleg Studios, « à condition de bien faire les choses. »
FAQ
Le contenu généré par l'IA est-il reconnaissable ?
Cela dépend avant tout des outils choisis et de leurs utilisateurs. Aujourd'hui, il en existe des centaines pour l'image et la vidéo, et l'écart entre eux est considérable. Les plus récents offrent des rendus réalistes de matériaux, d'éclairage et de grain, tandis que ceux d'il y a à peine un an laissent souvent cet aspect artificiel que le public a fini par reconnaître. Une partie du travail d'une agence consiste à choisir l'outil le plus adapté à chaque scène et à se tenir au courant des dernières innovations.
Est-il nécessaire de déclarer que le contenu est créé avec de l'IA ?
Oui, lorsque cela paraît réel. À compter du 2 août 2026, l'article 50 de la loi sur l'IA impose de signaler les images et vidéos générées montrant des personnes, des lieux ou des objets crédibles. Pour les contenus manifestement fictifs, une mention discrète suffit. En pratique, ce n'est pas obligatoire. Metacritic, TikTok et YouTube intègrent déjà une mention obligatoire lors de la publication, tandis que sur les sites web, les catalogues et les publicités, une formulation claire, comme celle figurant sur les images de cet article, peut être utilisée. L'obligation incombe à l'éditeur.
Même si une campagne télévisée comme celle de Hyundai est pilotée par l'IA, le point de départ d'une entreprise reste ses propres objectifs. C'est à partir de là qu'elle élabore la stratégie de contenu IA la plus appropriée.