Daniele Caretti Frá blaðamennsku til vörumerkjablaðamennsku, áskorun fagmanns sem hjálpar fyrirtækjum og stofnunum að eiga samskipti á ósviknum tungumálum og með verðmætu efni
Á tímum þar sem traust á hefðbundnum fjölmiðlum er í kreppu og auglýsingar eiga erfitt með að fanga athygli, er hlutverk þeirra sem geta sagt sögu vörumerkis eins og það væri saga að aukast. Þetta er markmið... Roberto Zarriello, blaðamaður, ritgerðahöfundur og ráðgjafi meðal helstu ítalskra sérfræðinga á sviði vörumerkjablaðamennsku: aðferð sem sameinar nákvæmni upplýsingagjafar og stefnu fyrirtækjasamskipta.
Hver er Roberto Zarriello?
Fyrrverandi kennari Sapienza-háskólinn í Róm e frá Pegaso Telematic UniversityZarriello hefur þjálfað fagfólk og stjórnendur í stafrænum samskiptum og byggt upp orðspor byggt á áreiðanlegu efni í mörg ár. Í gegnum verkefni sín (þar á meðal GoBrand, stafræna rannsóknarstofan PaSocial og stafræna fjölmiðlaakademían) vinnur hann með fyrirtækjum, opinberum aðilum og fagfólki til að hjálpa þeim að „verða fjölmiðlar“: framleiðendur upplýsinga, ekki bara auglýsendur.
"Vörumerkjablaðamennska - útskýrir - Þetta er ekki bara dulbúin auglýsing, heldur form samskipta sem endurheimtir verðmæti og trúverðugleika. Fyrirtæki verða að læra að segja sögur sínar með sama gagnsæi og dýpt og blaðamaður myndi gera."
Á síðunni hans, robertozarriello.com, kynnir aðferð sem hefst með ókeypis ráðgjöf til að meta þarfir og möguleika, og síðan er sniðin aðferðum sem breyta fyrirtækinu í sannkallaða fjölmiðlamiðstöð. Markmiðið er að þróa frumlegt efni — greinar, myndbönd, hlaðvörp, skýrslur — sem upplýsir, vekur áhuga og grípur áhorfendur.
Höfundur bóka eins og Viðskipti sem fjölmiðlar, stafrænir pennar 2.0 og vörumerkjablaðamennskaZarriello er talinn einn af brautryðjendum þessarar greinar á Ítalíu, sem er sífellt mikilvægari í dag, einnig þökk sé möguleikum gervigreindar, sem hann sjálfur samþættir í þjálfunar- og ráðgjafarforrit sín.
Verk hans innifela þrjár sálir sem skilgreina hann: blaðamanninn, sem er meðvitaður um sannleiksgildi og gæði sagna; þjálfarann, sem miðlar aðferðum og menningu; og ráðgjafann, sem er fær um að þýða frásagnir í verðmæti fyrir fyrirtæki og samfélög.
"Við lifum á tímum tenginga„, segir hann að lokum.“Góð samskipti snúast ekki um að tala hærra, heldur um að byggja upp traust. Vörumerkjablaðamennska þjónar einmitt þessum tilgangi: að setja mannleg sambönd aftur í forgrunn, jafnvel í stafræna heiminum."
Hvers vegna vörumerkjablaðamennska er nauðsynleg fyrir fyrirtæki og fagfólk
Vörumerkjablaðamennska breytir fyrirtækjum í fullgildar fréttastofur sem eru færar um að framleiða gæðaefni sem upplýsir, fræðir og vekur áhuga áhorfenda. Þetta snýst ekki um dulbúna kynningu, heldur um ósvikna frásögn: persónulegar sögur, innsýn í atvinnugreinina og þróunargreiningar, sagðar með þeirri sjónarhorni og trúverðugleika sem er dæmigerður fyrir blaðamennsku.
Hvers vegna er þetta mikilvægt í dag? Í fyrsta lagi eru neytendur sífellt tregir til hefðbundinna auglýsinga og leita að raunverulegu gildi í efni. Í öðru lagi hafa stafrænar rásir og samfélagsmiðlar gert dreifingu upplýsinga lýðræðislegri og gert öllum kleift að ná til stórs hóps.
Fyrir fyrirtæki, Að stunda vörumerkjablaðamennsku þýðir að byggja upp traust, traust og varanleg tengsl við viðskiptavini og hagsmunaaðila. Fyrir fagfólk er þetta tækifæri til að koma sér fyrir sem sérfræðingar á sínu sviði og aðgreina sig frá samkeppninni.
Á tímum þar sem athygli er af skornum skammti, skilar vörumerkjablaðamennska efni sem fólk vill í raun neyta og deila.