Notizie.it ritstjórn Fjallað um efni
Á undanförnum árum hefur sjónræn frásögn orðið eitt öflugasta verkfærið í nútíma samskiptaumhverfi. En höfum við einhvern tíma spurt okkur sjálf: hversu mikið gildi hafa myndbönd í raun fyrir samskiptastefnu okkar? Á tímum þar sem efni er ofgnótt er nauðsynlegt að skera sig úr fjöldanum. Gögn sýna að myndbönd geta aukið þátttöku áhorfenda, en það er nauðsynlegt að skilja hvernig á að nota þau á áhrifaríkan hátt.
Kraftur talna í myndbandssögusögnum
Vaxtargögn segja aðra sögu: samkvæmt nýlegri rannsókn muna 80% notenda eftir myndbandi sem þeir horfðu á síðasta mánuði. Og það er töluverð tala! Þetta er ekki bara markaðstölfræði, heldur raunveruleg sönnun: myndbönd hafa þann eiginleika að festast í minni, skapa tilfinningatengsl og miðla skilaboðum á skilvirkari hátt en önnur snið. En það er ekki nóg að framleiða bara myndbönd; það er mikilvægt að þau séu vel hönnuð og miði að réttum markhópi.
Til dæmis sáu fyrirtæki sem samþætta myndbönd í markaðsstefnu sína 49% aukningu í tekjum samanborið við þau sem gera það ekki. Hins vegar hef ég séð of mörg sprotafyrirtæki mistakast vegna þess að þeim tókst ekki að mæla arðsemi fjárfestingar (ROI) af myndbandsefni sínu. Það er mikilvægt að greina viðskiptavinaveltu og kostnað við að afla viðskiptavina (CAC) til að skilja hvort myndbönd stuðla virkilega að vexti fyrirtækja. Eruð þið að fylgjast með þessum gögnum?
Dæmisögur: Árangur og mistök í myndbandssögusögnum
Tökum sem dæmi herferð Dove, „Real Beauty“, sem notaði tilfinningaþrungin myndbönd til að koma skilaboðum um áreiðanleika og viðurkenningu á framfæri. Þessi herferð hafði ótrúleg áhrif, skapaði milljónir áhorfa og mikla þátttöku áhorfenda. Aftur á móti eru mörg fyrirtæki sem hafa eytt miklum peningum í myndbandsframleiðslu án skýrrar stefnu eða samhangandi skilaboða, sem hefur leitt til samskiptahörmunga. Allir sem hafa sett á markað vöru vita að skýrleiki er lykilatriði.
Önnur velgengnissaga er Airbnb, sem notaði myndbönd til að segja frá einstökum upplifunum gesta sinna. Þessi aðferð laðaði ekki aðeins að nýja notendur heldur styrkti einnig vörumerkið á heimsvísu. Lykillinn að velgengni þeirra var að búa til efni sem höfðaði til viðskiptavinaupplifunar, þar sem boðskapurinn var alltaf með mannlegt gildi í huga. Og þú, hefur þú hugsað um hvernig þú átt að segja sögu þína?
Hagnýtar kennslustundir fyrir stofnendur og vörustjóra
Allir sem hafa sett á markað vöru vita að frásagnir eru lykilatriði. Fyrir stofnendur og vörustjóra er mikilvægt að fjárfesta ekki aðeins í myndböndum, heldur einnig að skilja hvernig þetta efni passar inn í sjálfbæra viðskiptaáætlun. Að byrja smátt og prófa mismunandi frásagnir getur verið mun árangursríkara en að hefja stóra herferð án skýrrar framtíðarsýnar. Og munið: tilraunir eru lykilatriði!
Að auki er mikilvægt að mæla árangur myndbandanna þinna með skýrum mælikvörðum. Vísbendingar eins og líftímavirði (LTV) viðskiptavina sem aflað er í gegnum myndbönd samanborið við þá sem aflað er í gegnum aðrar rásir geta veitt verðmæta innsýn. Lykilatriðið er alltaf að viðhalda gagnadrifinni nálgun, að aðlaga og fínstilla frásagnarstefnur þínar í myndböndum með tímanum. Vanmetið ekki mikilvægi þess að greina hvert einasta gagnapunkt!
Aðferðir sem hægt er að taka með sér
Að lokum má segja að myndbandsfrásögn sé öflugt samskiptatæki sem, ef það er notað rétt, getur leitt til einstakra árangurs. Hér eru nokkur hagnýt atriði:
- Skilgreindu markhópinn þinn skýrt áður en þú býrð til myndbandsefni.
- Fjárfestu í gæðamyndbandsframleiðslu en prófaðu einnig einfaldari snið.
- Mældu arðsemi fjárfestingar (ROI) í myndböndum og berðu hana saman við aðrar markaðssetningaraðferðir.
- Haltu samræmdri frásögn sem er í samræmi við gildi vörumerkisins.
- Vertu tilbúinn að aðlaga stefnu þína út frá þeim gögnum sem þú safnar.