ერიკა მალანდრა Chiara Ferragni დრო გვერდიდადასტურება მოდის ადნკრონოსი„Lighthouse Communications srls“ აცხადებს, რომ ის აღარ წარმოადგენს ქალბატონ კიარა ფერანის და უსურვებს მას წარმატებებს მომავალში.
კიარა ფერანი: დამშვიდობებასა და ახალ დასაწყისს შორის, მისი სტრატეგია საკუთარი თავის ხელახლა აღმოჩენისთვის
მაგრამ რა მოხდა? ამ რამდენიმე ხაზის მიღმა გაცილებით მეტი იმალება.
არსებობს გზა რთული, სავსე რყევებითა და ბზარებით, რომლებიც ციფრული მეწარმემ ბოლო თვეების განმავლობაში გადაიტანა. Balocco-ს საქმემ, რომლის დროსაც პანდორო ყურადღების ცენტრში მოექცა, ღრმა ნაიარევები დატოვა... არა მხოლოდ მის საზოგადოებრივ იმიჯზე, არამედ საკუთარ გუნდშიც. იმ მომენტიდან არაფერი ყოფილა იგივე...
შემთხვევითი არ არის, რომ Lighthouse ახლახან ჩამოვიდა. სულ რამდენიმე თვის წინ, ფაქტობრივად, სააგენტომ ფერანის კომუნიკაციები კიდევ ერთი ტრავმული დამშვიდობების შემდეგ, რომელიც მისი დიდი ხნის მარჯვენა ხელის, ფაბიო მარია დამატოს დამშვიდობებას მოჰყვა, საკუთარ თავზე აიღო. და ახლა ისევ. Lighthouse-იც ტოვებს სცენას, სიტყვების გარეშე. თუმცა, ამჯერად ყველაფერი სხვაგვარადაა, ახალი დასაწყისია. Chiara Ferragni ეს კომპანიის რეალური რებრენდინგის სტრატეგიით ხასიათდება.
კიარა ფერანი და რებრენდინგის გამოწვევა
თუმცა, ამ დამშვიდობებების ფონზე, ახალი დასაწყისიც დადგა. ინფლუენსერმა აირჩია Image Building, მილანის ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი საკომუნიკაციო სააგენტო. ფირმა, რომელიც მიჩვეულია დელიკატური რებრენდინგების, რეპუტაციის კრიზისებისა და პოზიციონირების მართვას. არა უბრალოდ ნებისმიერი სახელები, არამედ ძლიერი კომპანიები. სწორედ მათთვის... Chiara Ferragni დღეს ხელახლა იწყებს მუშაობას. ნაბიჯი, რომელსაც აშკარა შედეგები მოჰყვება: აღარ არის საკმარისი მხოლოდ ზიანის შეზღუდვა; ჩვენ ყველაფრის ხელახლა დაგეგმვა გვჭირდება.
თანამშრომლობა ივლისის ბოლოდან მიმდინარეობს. 38 წლის ფერანისთვის კი ეს გადამწყვეტი მომენტია. დიახ, სიტუაცია დაწყნარდა. ბალოკოს სკანდალი აღარ ავსებს პირველ გვერდებს. თუმცა, ხანგრძლივი ეფექტი რჩება. ახლა კი ყველაზე რთული ამოცანა დგება: სანდოობის აღდგენა. ნდობის დაბრუნება. აუდიტორიასთან საუბარი, რომელმაც, სულ მცირე, ნაწილობრივ მაინც მიატოვა იგი.
ეს ადვილი არ იქნება. წლების განმავლობაში მოქმედი იმიჯი - მბზინავი, სრულყოფილი, თითქმის ხელუხლებელი - ახლა თავისი მიმზიდველობის დაკარგვის რისკის ქვეშაა. ამიტომ კითხვა გარდაუვალი ხდება: Chiara Ferragni გახსნის თუ არა ის განსხვავებულ ნარატივს? უფრო ავთენტურს, მნახველთან უფრო ახლოს?
რებრენდინგის ოპერაცია არასდროს არის მხოლოდ მარკეტინგი. ეს დელიკატური პროცესია; ის გულისხმობს აღქმის შეცვლას იდენტობის სრული შეცვლის გარეშე. საბოლოო ჯამში, ყველაფერი თქვენზე იქნება დამოკიდებული? შესაძლოა. რადგან კონსულტანტებს შეუძლიათ ხელმძღვანელობა, რჩევების მიცემა და დახვეწა. მაგრამ თუ ნდობა არ აღდგება, თუ იმიჯი დაზიანებული დარჩება, ვერცერთი სააგენტო ვერ გადაარჩენს მას.
Chiara Ferragni მან უკვე გადაიტანა დაშორებები, დამშვიდობებები, პროფესიული ღალატები. ყოველ ჯერზე ის აღდგება. ყოველ ჯერზე მან ახალი გზა იპოვა. თუმცა, ამჯერად სიტუაცია უფრო რთული ჩანს. საქმე მხოლოდ სამსახურში არ არის. საქმე რეპუტაციაშია. საქმე იდენტობაშია...
და პასუხი, კიდევ ერთხელ, დროთა განმავლობაში მოვა.