Notizie.it редакциясы Темалар камтылган
Келгиле, ачык айталы: Биз “жашыл” деген сөз мантрага, чыныгы фразага айланган доордо жашап жатабыз. Биздин ар бир бурчубуз туруктуулукту, экологиялык тазалыкты жана планетабыз үчүн жакшы келечекти убада кылган жарнактар менен бомбаланат. Бирок жалтырагандын баары алтын экенине ишенебизби? Бул жакшы ниеттин артында тынчсыздандырган парадокс жатат.
"Жашыл" өнүмдөр чындап эле туруктуубу же биз жөн гана жакшы иштелип чыккан маркетинг стратегиясына күбө болуп жатабызбы? Биздин бардык жашообузга тыкыр таасир эткен бул орчундуу маселени тактоого убакыт жетти.
Туруктуу маркетинг: Жылтырак фасад
Келгиле, ачык айталы: "жашыл" деген белги коюлган продуктуну канча жолу көрүп, аны туура тандоо деп ойлодуңуз? 2022-жылы Nielsen отчетуна ылайык, керектөөчүлөрдүн толук 66% туруктуу өнүмдөр үчүн көбүрөөк төлөөгө даяр. Бирок, эгерде көпчүлүк учурларда бренддер айлана-чөйрөгө эч кандай оң таасирин тийгизбестен, бааларды көтөрүү үчүн бул тенденцияны колдонсо, бул кандай жакшылык? Чындык саясий жактан анча туура эмес: өздөрүн "экологиялык таза" катары көрсөткөн көптөгөн товарлар алар көрүнгөндөй эмес.
Мисалы, органикалык косметиканы алалы. Укмуш этикеткага алдануу оңой, бирок алар табигый ингредиенттерди камтыса да, аларды өндүрүү жана таңгактоо процесстери такыр эле туруктуу болбой калышы мүмкүн. Ошол кооз жашыл бөтөлкө кантип таңгакталганын ойлонуп көрдүңүз беле? Пластикалык таңгак, ташуудан чыккан көмүртектин бөлүнүп чыгышы жана өндүрүш учурунда химиялык заттардын колдонулушу жашыл иллюзиянын артына катылган карама-каршылыктардын айрымдары гана. Ошентип, кийинки жолу сиз "экологиялык таза" продуктыга бир аз көбүрөөк акча коротууну чечсеңиз, сак болуңуз: императордун кийими жок, мен сизге айтып жатам.
Келгиле, ачык айталы: "табигый" термини компаниялар үчүн чыныгы кулпу жана ачкыч болуп калды, бирок так юридикалык аныктамасы жок. Бул кайсы гана бренд болбосун, алардын продукциясында өтө иштетилген ингредиенттерди же химиялык кошумчаларды камтыса дагы, "табигый" этикеткасын чаптай алат дегенди билдирет. Бул парадоксалдуу эмеспи? Мындай баш аламандык керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурбай койбойт, алар жагымдуу ачкыч сөздөргө ишенип, бирок алардын артында турган чыныгы маанини түшүнө алышпайт.
Табияттын эң жакшысын убада кылган түстүү таңгактар менен курчалган супермаркетке кирип бара жатканыңызды элестетиңиз. Бирок анын ичинде эмне бар экенин кайдан билесиң? Бул биздин көбүбүз күн сайын туш болгон дилемма. Көздүн жоосун алган энбелгиге алданып калуу оңой, бирок бул чындап эле табигый нерсе менен жакшы иштелип чыккан маркетинг айла-амалын айырмалоо үчүн абдан маанилүү. Чындык саясий жактан анча туура эмес: бул бүдөмүк терминологиянын артында ден соолуктан башка нерсени далилдей турган коммерциялык практикалар жатат. Көбүрөөк ачык-айкындуулук жана ачык-айкындуулук болушу жакшы эмес беле? Анткени, ден соолук биринчи орунда турат жана ар бир адам туура маалымат алууга татыктуу.
Ыңгайсыз маалыматтар: туруктуу өндүрүш жөнүндө чындык
Келгиле, ачык айталы: жашыл продуктулардын рыногу өнүгүп жатат жана анын баасы 1 триллион доллардан ашат. Бирок, эң негизгиси, бул продуктулардын бир аз гана бөлүгү туруктуу практикаларды колдонуу менен өндүрүлгөн. Бул дени сак тамактанып жатабыз деген сыяктуу, бирок күн сайын балмуздак жегенге окшош. Эллен МакАртур Фондунун изилдөөсү коркунучтуу фактыны аныктады: туруктуу мода бренддеринин 90% алар мактанган туруктуулук стандарттарына да жооп бербейт. Анда мунун баарынын мааниси эмнеде? Чындык саясый жактан анча туура эмес: көптөгөн компаниялар экологиялык таза өндүрүш боюнча реалдуу милдеттенмелер жөнүндө кабатырланбастан, жөн гана таңгактарын өзгөртүшөт же кардарларды кызыктыруу үчүн жогорку таасирдүү жарнамалык кампанияларды башташат. Сиз өзгөрүүгө чындап салым кошуп жатасызбы же жөн эле алданган керектөөчүсүзбү деп ойлонуп көрдүңүз беле? Көзүбүздү ачып, бизге “жашылдын” иллюзиясын саткандарды жоопко тартууга убакыт келди!
Келгиле, ачык айталы: суроо жашылдандыруу Бул чыныгы эпидемияга айланды. Биз кээ бир компаниялардын өздөрүн чындыгында караганда туруктуураак деп көрсөтүү аракети катары аныктай турган бул көрүнүш азыр көнүмүш болуп калды. 2023-жылы TerraChoice жүргүзгөн сурамжылоого ылайык, ошончолук көп 95% Рынокто "жашыл" деп аталган продукциянын кеңири таралышы жашыл жууштун кандайдыр бир түрүн көрсөтөт. Таң калыштуу, туурабы? Бирок мунун баары биз керектөөчүлөр үчүн эмнени билдирет? Бизге туруктуу келечекти убада кылган бренддердин дооматтарына канчалык ишенсек болот?
Биздин сакчылыкты токтото турган убак келди. Биздин баалуулуктарыбыз жана үмүттөрүбүз менен ойногон маркетинг кампанияларына алданбайбыз. Тергөө жүргүзүү, өзүбүздү жоопкерчиликке тартуу жана ыңгайсыз суроолорду берүү абдан маанилүү. Анткени, акырында император жылаңач, мен сага айтып коёюн: эгерде биз өзүбүзгө маалымат берип, бизге эмне сунушталып жатканын сурабасак, анда алдамчылык жана иллюзияга негизделген системага салым кошуу коркунучу бар. Сиз жашыл энбелгилердин артында чындыкты ачууга даярсызбы? Иш-аракет кылып, туура чечим чыгарууга убакыт келди.
Акыркы ойлор: Өзгөрүү бизден башталат
Келгиле, ачык айталы: туруктуулук жашыл өнүмдөрдү сатып алуу гана эмес, бирок маалымдуулукБиз жеңил убадалар менен алданууга жол бере албайбыз; талап кылууга убакыт жетти тунуктук e жоопкерчилик компаниялар тарабынан. Керектөөчүлөр катары биз өзүбүзгө маалымат берип, ыңгайсыз суроолорду бере башташыбыз абдан маанилүү. Бренддер өз иш-аракеттери үчүн жооп бериши керек жана алардын иш-аракеттери үчүн жоопкерчиликти алышы керек. Ошондо гана биз туруктуулук ландшафтында реалдуу өзгөрүүлөрдү көрө алабыз деп үмүттөнсөк болот.
Жыйынтыктап айтканда, жашыл өнүмдөрдүн парадоксу бизди туруктуулук деген эмнени билдирерин ойлонууга чакырат. Биз жагымдуу энбелгилер менен макулдаша албайбыз. Чыныгы туруктуулукту талап кылат камакка алуу, тунуктук Жана, баарынан мурда, критикалык ой жүгүртүү. Үйүрдү ээрчүүнү токтотуп, сатып алган нерселерибизди чындап баалоого убакыт жетти. Ошондо гана биз ар бир адам үчүн жакшы келечекти кура алабыз. Сиз өзгөрүүгө даярсызбы?