Apple Store Catania, "Think different" ? No, solo marketing di massa. - Notizie.it
Apple Store Catania, “Think different” ? No, solo marketing di massa
Catania

Apple Store Catania, “Think different” ? No, solo marketing di massa

CATANIA – Ho assistito all’apertura del nuovo Apple Store di Catania all’interno del centro commerciale “Centro Sicilia” solo attraverso le immagini e i video distribuiti sul Web. La premessa è doverosa: è vero, i prodotti dell’Apple hanno cambiato e stanno cambiando il nostro (che poi è solo quello di una piccola nicchia) modo di comunicare, relazionarci e interagire con il mondo esterno, attraverso modelli di comunicazione innovativi, intuitivi e facili da gestire. Però, davanti all’ennesima massificazione crescente di un prodotto, di un marchio, in generale, l’idea di fondo, anche la più sublime, come potrebbe essere quella del “Pensare Differente” del guru Apple, Steve Jobs, viene meno.

In fondo, stiamo parlando di un negozio, inserito in un grande centro commerciale. Ti vendono un prodotto, con i commessi obbligati a farlo, essi stessi, poi, fanno parte di un prodotto ancora più grande. In maglietta blu, con tanto entusiasmo da vendere e per vendere, non sono altro che l’aspetto più inquietante del marketing di massa.

Sicuramente, con la fame di lavoro made in Sicily, loro sono in parte dei privilegiati, se il privilegio consiste nel possedere un lavoro – anche di qualunque genere – E forse finiremo tutti a lavorare in un centro commerciale. Il concetto a molti potrà sembrare strano, ma certi cori da stadio, gli ingressi trionfali, le urla e le attese nevrotiche (alcuni hanno aspettato tutta la notte ?!?) sono fuori dalla realtà. Non siamo noi i protagonisti. I veri innovatori, i pochi, sono a Cupertino. Nel Centro Sicilia, non c’è nulla di nuovo. L’unica esclusiva è la location e il design di uno store unico nel suo genere. Il resto, è marketing e anche di basso profilo, perché bastano quattro pacche sulle spalle, due grida per far crescere l’entusiasmo tra i “tanti” accorsi all’apertura.

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