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Qual’è l’origine dell’espressione Keep calm?
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Qual’è l’origine dell’espressione Keep calm?

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Su Facebook vi sarà sicuramente capitato di vedere un’immagine condivisa da molti: una scritta bianca su sfondo rosso che inizia con “Keep calm”. La seconda parte dell’espressione cambia a seconda dell’intento ironico. Esiste anche un Keep calm generator che aggiunge frasi più o meno casuali, da “listen to metal” a “call Batman”. Come spesso accade la cultura pop ricicla slogan, citazioni, immagini del passato per creare dei prodotti o dei nuovi slogan con intento ironico, pubblicitario o provocatorio. Se osservate bene l’immagine vedrete una corona disegnata sopra la scritta. Infatti il messaggio originario fu coniato dall’impero britannico durante la seconda guerra mondiale con l’intento di tranquillizzare la popolazione e non creare panico e tumulti laceranti per la struttura sociale. La frase originaria era: “Keep calm and carry on“, cioè: “State calmi e andate avanti”. Non è molto conosciuto però nemmeno in Inghilterra perché il poster, una volta realizzato, non fu molto diffuso.

Nel 2000 venne riscoperto e usato da molte aziende nelle loro campagne pubblicitarie. Sui social troviamo poi le varie parodie.

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