Edward Marchesi McDonald's on vahvistanut uuden yhteistyön suositun japanilaisen franchising-yrityksen kanssa: Pokémon-kortit sisältyvät jälleen Happy Meal -aterioihin . Yhtiön X-profiilissa 29. lokakuuta julkaistu ilmoitus lopettaa viikkoja kestäneet spekulaatiot ja ennakoi maailmanlaajuista kampanjaa Pokémonin 30-vuotisjuhlan kunniaksi.
Jakeluohjelma sisältää neljä aaltoa.
Ensimmäinen, marraskuussa 2026, kattaa seitsemän markkina-aluetta: Yhdysvallat, Kanada, Australia, Uusi-Seelanti, Fidži, Ranska ja Espanja. Lanseeraus on suunniteltu tapahtuvaksi Yhdysvalloissa 10. marraskuuta , Kanadassa 3. marraskuuta ja Australiassa 5. marraskuuta, ja sen arvioitu kesto on noin viisi viikkoa. Joulukuussa lisätään yli 40 maata, mukaan lukien Saksa, Alankomaat, Belgia, Itävalta ja suuri osa Keski- ja Itä-Euroopasta.
MM-kisakalenteri ja Italian osakilpailu
Joulukuussa tapahtuva toinen lanseerausvaihe laajentaa kampanjaa uusille Euroopan alueille ja useisiin Aasian maihin. Kolmas aalto, joka saapuu tammikuussa 2027, kattaa Italian, Brasilian, Meksikon, Thaimaan ja Filippiinit. Viimeinen vaihe päättyy helmikuussa Yhdistyneeseen kuningaskuntaan ja Irlantiin. Italiassa tarkkaa lanseerauspäivää ei ole vielä ilmoitettu, eikä kampanjan kestoa, joka yleensä päättyy tarvikkeiden loppuessa.
Italian markkinoille kampanja on merkittävä: yli 825 ravintolaa osallistuu siihen, joista noin 90 % on lisensoitujen yrittäjien ylläpitämiä . Tämä tarkoittaa, että suurin osa myynnistä riippuu paikallisten franchising-yrittäjien tehokkuudesta, mikä tekee lanseerauspäivästä erityisen strategisen niille, jotka ylläpitävät McDonald's-ravintolaa.
Mitä kuluttajat löytävät Happy Meal -aterioista?
Jokainen Happy Meal sisältää miniatyyrilelun, joka kopioi klassisen punaisen ruokalistan laatikon ja jossa on Pokémonin kasvot. Lelun voi kiinnittää laukkuun tai avaimiin. Mukana on 15 variaatiota Pikachusta Umbreoniin, Charmanderiin ja muihin ikonisiin hahmoihin. Lelun mukana tulee kaksi korttia , jotka arvotaan satunnaisesti 15 kortin kokoelmasta. Jotkut näistä korteista ovat holografisia , mikä lisää niiden keräilyarvoa.
Kampanja sisältää myös kolme erityistä teemapakkausta – Pikachu, Torchic ja Umbreon – jotka sisältävät erilaisia korttiyhdistelmiä. Skannaamalla pakkaukseen painetun QR-koodin kuluttajat voivat käyttää digitaalista peliä, jossa he voivat etsiä kaikkia kokoelman hahmoja, mikä lisää pelillisyyden elementtiä kokemukseen.
Vaikutus italialaisiin franchising-ravintoloihin
Pokémonin ja McDonald'sin yhteistyö on aina houkutellut paitsi perheitä myös aikuisia keräilijöitä, joista jotkut ostavat kokonaisia settejä myydäkseen kortteja verkossa. Italialaisille lisenssinhaltijoille tammikuun lanseeraus – tyypillisesti hiljaisempi kuukausi joululoman jälkeen – tarjoaa mahdollisuuden saada asiakasliikennettä uudelleen. Fanien ja keräilijöiden virta voi lisätä tuloja, edellyttäen, että varastoa ja liikennettä hallitaan asianmukaisesti avaamisen ensimmäisten päivien aikana.
McDonald's Italian liiketoimintamalli perustuu laajasti hajautettuun franchising-verkostoon, jossa paikallinen menestys riippuu johtajien kyvystä hyödyntää myynninedistämiskampanjoita. Tämän mittaluokan myynninedistämiskampanjalla , jossa yhdistyvät fyysinen ja digitaalinen myynti, on potentiaalia tuottaa merkittävää "tuottovaikutusta", varsinkin jos sitä tuetaan kohdennetulla viestinnällä McDonald'sin virallisen sovelluksen ja sosiaalisen median kanavien kautta.
Uusi Pokémon-korttisarja edustaa sekä kauan odotettua paluuta faneille että markkinointityökalua yli 800 italialaiselle ravintolalle. Jää nähtäväksi, miten kysyntä kehittyy ensimmäisillä Euroopan markkinoilla, Ranskassa ja Espanjassa, ja mitä operatiivisia päätöksiä lisenssinhaltijat tekevät, kun tarkka lanseerauspäivämäärä on vahvistettu.