Adnkronos (Adnkronos) – Brand USA, die Destinationsmarketingorganisation der Vereinigten Staaten, gab heute bekannt, dass ihr Verwaltungsrat Caroline Beteta mit Wirkung zum 9. November zur Interimspräsidentin und CEO ernannt hat. Beteta, die im September nach fast drei Jahrzehnten als Präsidentin und CEO von Visit California in den Ruhestand ging, verfügt über umfangreiche Führungserfahrung in der Tourismusbranche und eine langjährige Verbindung zu Brand USA, unter anderem durch ihre vorherige Tätigkeit als Vorsitzende des Verwaltungsrats und Interims-CEO.
„Im Namen des Vorstands gratulieren wir Caroline und heißen sie herzlich zurück bei Brand USA willkommen.“
„Caroline hat diese Organisation bereits geleitet, kennt unsere Partner und unsere Mission und hat Visit California zu einer der angesehensten Destinationsmarketingorganisationen weltweit aufgebaut. Brand USA und die US-amerikanische Reise- und Tourismusbranche können sich glücklich schätzen, dass eine so erfahrene Expertin mit ihrem profunden Wissen und ihrer Leidenschaft in dieser entscheidenden Phase, in der wir die Verlängerung der Autorisierung von Brand USA sichern wollen, erneut Verantwortung übernimmt“, sagte Todd Davidson, Vorsitzender des Verwaltungsrats von Brand USA.
Beteta leitete Visit California von Januar 1998 bis zu ihrem Ruhestand im September 2026 als Präsidentin und CEO und war gleichzeitig als stellvertretende Tourismusministerin für den Staat tätig sowie später als strategische Beraterin im Büro des Gouverneurs für wirtschaftliche und geschäftliche Entwicklung.
Während seiner Amtszeit etablierte Visit California das erste staatliche Tourismusbewertungsprogramm der Nation, eröffnete internationale Büros, startete globale Marketingkampagnen und leitete die Erholung der Branche von Waldbränden, Rezessionen und der COVID-19-Pandemie, wodurch Kalifornien zu einem der begehrtesten Reiseziele der Welt wurde.
Laut Visit California sichert die Tourismusbranche des Bundesstaates mittlerweile direkt 1,2 Millionen Arbeitsplätze und generiert jährlich mehr als 150 Milliarden Dollar an Besucherausgaben.
„Brand USA liegt mir seit seiner Gründung sehr am Herzen, und es ist mir eine Ehre, in diesem so wichtigen Moment für die Organisation und unsere Branche zu sprechen. Mein Hauptaugenmerk liegt darauf, die erneute Autorisierung von Brand USA zu sichern und zu gewährleisten, dass diese wichtige Organisation ihre Mission, die Welt in den Vereinigten Staaten willkommen zu heißen, fortsetzen kann. Internationale Reisende sind von entscheidender Bedeutung für die Wirtschaft, die Gesellschaft und die globale Wettbewerbsfähigkeit unseres Landes, und ich freue mich darauf, gemeinsam mit dem Vorstand, dem Team von Brand USA und unseren Branchenpartnern die erneute Autorisierung zu erreichen“, sagte Beteta.
Ihre Verbindung zu Brand USA reicht bis zu dessen Gründung zurück: Als nationale Präsidentin der US Travel Association trug sie maßgeblich zur Vereinigung der Travel Industry Association und des Travel Business Roundtable bei und legte damit den Grundstein für die Entstehung von Brand USA. Anschließend war sie als stellvertretende Vorsitzende für operative Angelegenheiten, dann als Vorsitzende des Verwaltungsrats und schließlich als Interims-CEO von Brand USA tätig. Auf nationaler Ebene wurde sie vom Handelsminister in den US Travel and Tourism Advisory Board berufen und war Mitglied des Exekutivausschusses des World Travel & Tourism Council. 2016 wurde sie in die Hall of Leaders der US Travel Association aufgenommen.
Beteta tritt die Nachfolge von Fred Dixon an, der Brand USA nach über zwei Jahren als Präsident und CEO am 13. November verlässt. Dixon kehrt am 1. Dezember als Präsident und CEO von NYC Tourism + Conventions nach New York City zurück. „Caroline hat maßgeblich zum Aufbau von Brand USA beigetragen und das Unternehmen in der Vergangenheit erfolgreich geleitet. Sie kennt unsere Stakeholder, unsere Märkte und den Rezertifizierungsprozess. Ihre Erfahrung wird dazu beitragen, dass sich die Organisation weiterhin auf ihre Mission konzentriert: die Förderung des internationalen Reiseverkehrs und dessen positive Auswirkungen auf Unternehmen und Gemeinden in den gesamten Vereinigten Staaten. Ich bin unserem Vorstand, unseren Mitarbeitern und unseren Partnern dankbar und freue mich auf die Zusammenarbeit mit Caroline, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten“, sagte Dixon.
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