Redaktion von Notizie.it Videos für soziale Medien, Anzeigen, Produktfotos und mittlerweile sogar Fernsehspots: Ein immer größerer Teil der Werbung wird heutzutage mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt. Auch hier: Im Juni 2026 strahlte Hyundai Italien einen Werbespot für die Dark Line-Reihe aus, der vollständig mit KI-Unterstützung erstellt wurde. Es war die zweite Kampagne dieser Art, nach der ersten Ende 2025.
Hinter diesen Inhalten steht neben traditionellen Agenturen zunehmend eine KI-gestützte Content-Agentur.
Was ist eine KI-Content-Agentur und was macht sie?
Eine KI-Content-Agentur ist eine Organisation, die Fotos, Werbespots und Videos für Unternehmen unter Verwendung generativer künstlicher Intelligenz produziert , anstelle von oder zusätzlich zu Sets, Teams und Drehorten.
Die Arbeit ähnelt eher der einer Produktionsfirma als der eines Softwareunternehmens. Sie beginnt mit dem Briefing, also den Vorgaben des Unternehmens: Was soll das Video vermitteln, wo wird es gezeigt, wen richtet es sich? Anschließend wird die Geschichte geschrieben, der Stil festgelegt und die Szenen produziert, die dann ausgewählt, bearbeitet und erneut nachbearbeitet werden.
Mindleg Studios ist eine KI-Content-Agentur in Mailand, gegründet von Alessandro Marino , der Erfahrung in den Bereichen digitales Marketing, künstliche Intelligenz und traditionelle Agenturen hat.
„Früher dauerte die Produktion eines Werbespots wochenlang, zwischen verschiedenen Sets, Teams und Drehorten. Dank KI werden diese Zeiten verkürzt, aber das Briefing, die Geschichte und der Geschmack bleiben die eigentliche Arbeit, und dafür bezahlt ein Unternehmen“, sagt Alessandro.
Was sich für Unternehmen ändert: die Vorteile von KI-Inhalten
„Unternehmen beginnen erst jetzt zu verstehen, dass KI auch bei der Content-Erstellung konkrete Ergebnisse liefert“, erklärt Alessandro. „Videos für Marken, Werbung und soziale Medien: Mit dem Budget, das früher für einen einzigen herkömmlichen Werbespot benötigt wurde, kann ein Unternehmen jetzt mehrere produzieren.“
Hier ist es am häufigsten zu sehen.
Umfang. Jede Idee bringt viele verschiedene Versionen hervor: eine lange für die Website, eine kurze, vertikale für soziale Medien und viele Farb-, Format- und Textvarianten für Anzeigen.
Tests. Derselbe Werbespot kann mit zehn verschiedenen Einleitungen geschaltet werden. Die ersten Sekunden entscheiden darüber, ob die Zuschauer dranbleiben: Man sieht, welche Einleitung funktioniert, und das Budget wird entsprechend angepasst. Da jede Variante eine eigene Produktion kostete, wurde nur eine einzige erstellt.
Kontinuität. Wöchentlich in den sozialen Medien mit neuen und wiedererkennbaren Inhalten präsent zu sein, ist auch für diejenigen nachhaltig, die keine eigene Videoabteilung haben.
Saisonale Aspekte. Ob Weihnachten, Sommer oder Schlussverkäufe – Kampagnen und Produktfotos werden saisongerecht terminiert, ohne dass jedes Mal neue Aufnahmen gemacht werden müssen.
Im Ausland. Eine Kampagne kann an verschiedene Sprachen und Märkte angepasst werden, ohne zum ursprünglichen Konzept zurückkehren zu müssen, und kann nahezu gleichzeitig in mehreren Ländern veröffentlicht werden.
Der Katalog. Bisher wurden die Ressourcen fast ausschließlich für Flaggschiffprodukte verwendet, während der Rest des Sortiments mit einem einzigen Foto auf weißem Hintergrund begnügt war. Heute können auch weniger prominente Produkte durch stimmungsvolle Bilder und Videos aufgewertet werden und so in Produktbeschreibungen und Anzeigen an Wert gewinnen.
Komplexe Produkte. Die Darstellung der Funktionsweise einer Maschine oder eines technischen Produkts, von innen und außen, erforderte früher aufwendige Animationen und CGI. Heute lässt sich dies in das Budget einer typischen Kampagne integrieren.
„Alles wird schneller“, fügt der Gründer von Mindleg Studios hinzu, „solange man es gut macht.“
FAQ - Häufig gestellte Fragen
Können KI-generierte Inhalte erkannt werden?
Es hängt vor allem von den gewählten Werkzeugen und deren Anwendern ab. Heute gibt es Hunderte von Programmen für Bilder und Videos, und die Unterschiede sind enorm. Die neuesten Programme liefern realistische Materialien, Beleuchtung und Filmkorn, während die älteren oft den Plastikeffekt erzeugen, den das Publikum mittlerweile kennt. Es gehört zu den Aufgaben einer Agentur, für jede Szene das passende Programm auszuwählen und stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Muss angegeben werden, dass Inhalte mit KI erstellt wurden?
Ja, wenn es realistisch wirkt. Ab dem 2. August 2026 schreibt Artikel 50 des KI-Gesetzes die Meldung generierter Bilder und Videos vor, die glaubwürdige Personen, Orte oder Objekte zeigen. Für eindeutig fiktive Inhalte genügt ein dezenter Hinweis. In der Praxis ist dies jedoch nicht zwingend erforderlich. Meta, TikTok und YouTube verwenden bereits ein Label, das bei der Veröffentlichung aktiviert werden muss. Auf Websites, in Katalogen und Anzeigen kann eine klare Formulierung verwendet werden, wie beispielsweise bei den Bildern in diesem Artikel. Die Meldepflicht liegt beim veröffentlichenden Unternehmen.
Auch wenn selbst eine TV-Kampagne wie die von Hyundai KI-gesteuert ist, bilden die eigenen Unternehmensziele den Ausgangspunkt. Darauf aufbauend wird die am besten geeignete KI-Content-Strategie entwickelt.