Mariano Comotto Argomenti trattati
Negli ultimi anni, il panorama della ricerca ha subito una trasformazione radicale. Il passaggio da Google tradizionale ai motori di risposta AI, come ChatGPT e Google AI Mode, ha introdotto nuove sfide per le aziende. Le ricerche zero-click, in cui gli utenti ottengono risposte direttamente dai risultati di ricerca, sono aumentate in modo significativo, raggiungendo percentuali del 95% per Google AI Mode e tra il 78% e il 99% per ChatGPT.
Questo cambiamento ha provocato un crollo del CTR organico, con una riduzione media del 32% per le prime posizioni. Aziende come Forbes hanno registrato un calo del 50% nel traffico, mentre Daily Mail ha subito una diminuzione del 44%.
Analisi tecnica
La transizione verso i motori di risposta AI richiede una comprensione approfondita delle differenze tecniche tra motori di ricerca tradizionali e quelli basati su AI. I modelli Foundation utilizzano una base dati pre-addestrata per generare risposte, mentre i modelli RAG (Retrieval-Augmented Generation) integrano la ricerca in tempo reale, offrendo risposte più aggiornate. La selezione delle fonti e i pattern di citazione risultano fondamentali per comprendere come i motori di risposta attingano alle informazioni.
Framework operativo
Fase 1 – Discovery & foundation
- Mappare ilsource landscapedel settore
- Identificare25-50 prompt chiaveper il business
- Eseguire test suChatGPT,Claude,PerplexityeGoogle AI Mode
- Setup diAnalytics GA4con regex per bot AI
- Milestone:stabilire una baseline di citazioni rispetto ai competitor
Fase 2 – Optimization & content strategy
- Ristrutturare i contenuti per garantireAI-friendliness
- Pubblicare contenuti freschi e aggiornati
- Assicurare una presenza cross-platform suWikipedia,RedditeLinkedIn
- Milestone:contenuti ottimizzati e strategia di distribuzione implementata
Fase 3 – Assessment
- Tracciare metriche chiave:brand visibility,website citation,traffico referralesentiment analysis.
- Utilizzare strumenti comeProfound,Ahrefs Brand RadareSemrush AI toolkit.
- Condurre test manuali sistematici per valutare l’efficacia.
Fase 4 – Refinement
- Iterare mensilmente sui prompt chiave identificati.
- Monitorare e identificare nuovi competitor emergenti.
- Aggiornare contenuti non performanti e ottimizzare per nuove tendenze.
- Espandere su temi con maggioretraction.
Checklist operativa immediata
- Implementare FAQ conschema markupin ogni pagina importante.
- UtilizzareH1/H2in forma di domanda per migliorare l’indicizzazione.
- Fornire un riassunto di3 frasiall’inizio degli articoli.
- Verificare l’accessibilità senza JavaScript.
- Controllare ilrobots.txtper non bloccare i bot AI.
- Aggiornare il profiloLinkedIncon linguaggio chiaro e diretto.
- Richiedere recensioni fresche suG2eCapterra.
- Pubblicare contenuti suMedium,LinkedIneSubstack.
Prospettive e urgenza
Il tempo è un fattore cruciale per adattarsi a queste nuove dinamiche. Le aziende che implementano per prime strategie efficaci possono ottenere un vantaggio competitivo significativo. Coloro che rimandano rischiano di compromettere la propria visibilità e le opportunità future. L’evoluzione del settore, ad esempio attraverso il concetto di Pay per Crawl di Cloudflare, potrebbe apportare cambiamenti radicali.