Andrea Innocenti La recente edizione di Maredamare tenutasi a Firenze, ha segnato un vero e proprio boom di partecipazione internazionale. Con un aumento del 70% di visitatori stranieri rispetto al 2026, la fiera ha confermato il suo ruolo di punto di riferimento per il settore del beachwear e del resortwear.
L’evento, che si è svolto alla Fortezza da Basso ha visto la partecipazione di 579 buyer provenienti da 58 Paesi, oltre 250 brand e 4.360 ingressi complessivi.
Un risultato significativo, soprattutto considerando il contesto economico e climatico non favorevole. Il 60% dei visitatori esteri è arrivato da Paesi europei, mentre i buyer italiani si sono mantenuti stabili per la prima volta dopo quattro anni.
Le tendenze del beachwear per l’estate 2027
Maredamare ha presentato le collezioni Primavera/Estate 2027 caratterizzate da una sempre più marcata presenza di proposte resortwear e accessori.
Questo conferma l’evoluzione del settore verso un concetto di total look estivo.
Le tendenze individuate per il prossimo anno sono state raggruppate in quattro macro-categorie: RuralDeluluActual e Sparty. Ogni categoria rappresenta un diverso stile di vita e sensibilità, con palette cromatiche e materiali distintivi.
Rural: il ritorno alla natura
La tendenza Rural rappresenta un ritorno al naturale, con materiali autentici come il cotone e fibre naturali.
La palette cromatica richiama i colori della terra, verdi vegetali e tonalità spontanee del paesaggio, creando collezioni poetiche e rassicuranti.
Delulu: leggerezza e sogno
Delulu è una tendenza eterea e sognante, con una tavolozza dominata da toni pastello e nuance cipriate. Rosa luminosi, gialli morbidi e azzurri sfumati trasformano il beachwear in una nuova eleganza disinvolta.
Actual: dinamismo urbano
Actual celebra la socialità e il tempo libero con colori vividi e motivi geometrici. Tessuti adaptive, rigature e decorazioni geometriche interpretano un’estetica contemporanea, energica e ottimista.
Sparty: glamour e divertimento
La tendenza Sparty rappresenta il lato più glamour dell’estate, con tessuti scintillanti, accenti metallici e finiture preziose. Oro, argento e dettagli iridescenti richiamano l’atmosfera delle feste estive.
Il mercato del beachwear e i numeri di Maredamare
Il mercato dell’abbigliamento mare vale complessivamente tra 1,4 e 1,7 miliardi di euro. Secondo uno studio di Sita Ricerca per conto di Underbeach e Aimi, il mercato italiano del beachwear vale oltre 830 milioni di euro, con una crescita significativa della fascia premium.
La fiera ha dato spazio anche alle tendenze 2027, raggruppate in quattro categorie: Actual per un’estate urbana, Delulu per evadere dalla realtà, la glamour Sparty e infine Rural.
Alessandro Legnaioli, presidente di Underbeach, ha commentato: “I risultati confermano il ruolo centrale di Maredamare nel panorama fieristico internazionale. Continuiamo a crescere e a rinnovarci. Quella del 2026 è stata l’edizione con il maggior numero di brand partecipanti degli ultimi anni.”
La fiera ha anche rinnovato la collaborazione con l’Agenzia ICE che ha favorito l’arrivo a Firenze di buyer selezionati provenienti da Europa, Americhe, Medio Oriente e Africa.