Mariano Comotto Argomenti trattati
Problema/scenario
Negli ultimi due anni, il panorama della ricerca online ha subito un cambiamento radicale. Con l’emergere di motori di ricerca basati su intelligenza artificiale come ChatGPT e Google AI Mode, le aziende hanno registrato una diminuzione significativa del CTR organico. Ad esempio, Forbes ha visto un calo del 50% nel traffico, mentre Daily Mail ha riportato un decremento del 44%.
Questo passaggio verso le zero-click search sta trasformando il modo in cui i contenuti vengono visualizzati e utilizzati.
Analisi tecnica
La differenza principale tra i tradizionali motori di ricerca e quelli basati su AI risiede nel modo in cui elaborano e restituiscono le informazioni. I motori di risposta, come quelli basati su foundation models, utilizzano tecniche come il retrieval-augmented generation (RAG) per fornire risposte più contestualizzate e pertinenti. ChatGPT, ad esempio, presenta una percentuale di zero-click che varia dal 78% al 99%, mentre Google AI Mode ha raggiunto il 95%.
Framework operativo
Fase 1 – Discovery & foundation
- Mappare ilsource landscapedel settore
- Identificare 25-50prompt chiave
- Testare suChatGPT,Claude,Perplexity,Google AI Mode
- Setup diAnalytics(GA4 con regex per bot AI)
- Milestone:stabilire una baseline di citazioni rispetto ai competitor
Fase 2 – Optimization & content strategy
- Ristrutturare i contenuti per l’AI-friendliness
- Pubblicare contenuti freschi
- Assicurare una presenza cross-platform (Wikipedia, Reddit, LinkedIn)
- Milestone:implementare contenuti ottimizzati e distribuire la strategia
Fase 3 – Assessment
- Metriche da tracciare:brand visibility,website citation,traffico referral,sentiment
- Strumenti da utilizzare:Profound,Ahrefs Brand Radar,Semrush AI toolkit
- Implementare untesting manuale sistematico
Fase 4 – Refinement
- Iterare mensilmente suiprompt chiave
- Identificare nuovi competitor emergenti
- Aggiornare contenuti non performanti
- Espandere su temi con traction
Checklist operativa immediata
- Implementare FAQ conschema markupin ogni pagina importante
- Utilizzare H1/H2 in forma di domanda
- Includere un riassunto di 3 frasi all’inizio degli articoli
- Verificare l’accessibilità senza JavaScript
- Controllare ilrobots.txt: non bloccareGPTBot,Claude-Web,PerplexityBot
- Aggiornare il profilo LinkedIn con linguaggio chiaro
- Pubblicare recensioni fresche su G2/Capterra
- Testare mensilmente 25 prompt documentati
Prospettive e urgenza
La transizione verso i motori di ricerca basati su AI è ancora in fase embrionale, ma il tempo per adattarsi sta per scadere. Le aziende che adotteranno per prime queste strategie saranno in grado di ottenere un vantaggio competitivo significativo. I rischi per chi aspetta sono concreti, soprattutto in considerazione dell’imminente evoluzione di modelli come il Pay per Crawl di Cloudflare.