Edoardo Marchesi Il mondo dello sport è in continua evoluzione e spesso vede intrecciarsi discipline diverse. Un esempio recente è l’ingresso di Marina Storti ceo di Wta Ventures nel consiglio di amministrazione della Juventus. Questa mossa rappresenta un ponte tra il tennis e il calcio, due universi che ora si incontrano sotto la guida di una professionista esperta.
Storti, italiana cresciuta a Roma e formatasi a Londra, ha un curriculum impressionante. Dopo aver iniziato come giornalista, ha trascorso 21 anni in Sky dove ha gestito i diritti tv della Premier League e la piattaforma streaming Now. Nel 2026 è diventata amministratrice delegata di Wta Ventures, la società nata dall’ingresso del fondo Cvc nel circuito professionistico femminile del tennis.
Dalla Wta alla Juventus: una nuova avventura
La nomina di Storti nel cda della Juventus è stata accolta con entusiasmo. La sua esperienza nel settore dei media e dello sport sarà preziosa per il club. La Juventus è uno dei club calcistici più iconici al mondo ha dichiarato Storti, sottolineando l’importanza di questa opportunità per riallacciare i legami con le sue radici italiane.
Storti affiancherà al suo ruolo di ceo di Wta Ventures quello nel board della Juventus, dove c’è un nuovo amministratore delegato, Giovanni Carnevali in carica da giugno. La sua visione strategica e la sua capacità di coinvolgere le nuove generazioni saranno fondamentali per il futuro del club.
Le sfide del marketing sportivo
Le sponsorizzazioni sportive rappresentano una parte cruciale del mondo dello sport. I brand investono milioni di euro per aumentare la loro visibilità e promuovere i loro prodotti. Gli eventi sportivi, come il calcio e il tennis, sono dei veri e propri focalizzatori di attenzione in grado di attirare l’interesse di milioni di appassionati.
Il mercato delle sponsorizzazioni sportive è in continua crescita. Nel 2026, il valore complessivo ha raggiunto quasi 70 miliardi di euro con incrementi previsti intorno al 5% annuo. Questo dimostra come lo sport sia diventato un vero e proprio volano di opportunità, capace di aggregare stakeholders di ogni tipo.
L’importanza delle sponsorizzazioni
Le sponsorizzazioni permettono ai brand di legarsi emotivamente agli appassionati. Questo legame può portare a un aumento delle vendite e a una maggiore fedeltà al marchio. Inoltre, gli stadi e i palazzetti moderni offrono nuove opportunità di business, trasformandosi in luoghi di incontro e connessione.
La rappresentanza di genere e una migliore ripartizione dei compensi sono temi sempre più rilevanti nel dibattito comune. Questo ha permesso di acquisire maggiori tutele economiche per gli atleti, soprattutto in discipline meno remunerative.
Sportech Academy: formare i giovani attraverso l’esperienza
Nel mondo dell’education esperienziale, Sportech Academy rappresenta un’innovazione significativa. Fondata nel 2026 da Marco Paschina questa realtà offre programmi di orientamento per ragazzi dagli 8 ai 18 anni, combinando teoria, pratica e cultura.
I programmi di Sportech Academy vanno oltre le attività ricreative tradizionali. Gli studenti possono scoprire nuove attitudini o ridefinire passioni, aprendo così a scelte più consapevoli. L’approccio è concreto: non si spiega una professione, ma la si fa vivere direttamente.
Paschina sottolinea l’importanza di un ambiente multiculturale e aperto. I ragazzi devono tornare a casa col sorriso afferma, evidenziando l’importanza di momenti positivi nella formazione. Sportech Academy mira a seguire i giovani anche oltre i 18 anni, ampliando l’offerta formativa sia in Italia che all’estero.