Due individui privati hanno registrato Cervinia come marchio, mettendo in guardia il comune.
In Val d'Aosta, due residenti privati hanno registrato i nomi 'Breuil-Cervinia' e 'Cervinia', chiedendo al Comune di Valtournenche di non utilizzarli. Questo a seguito della controversia sorta dalla modifica del nome Cervinia a 'Le Breuil' nel 2023, e della successiva decisione di ripristinare il nome originale 'Breuil-Cervinia'. Il processo burocratico per il cambio nome però non è ancora concluso. L'avvocato Paolo Lodi Pizzochero che segue il caso ha affermato che il Comune è stato avvertito di non usare liberamente i nomi registrati.